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资料简介
毕业论文-会展CI策划与品牌管理,共17页,9305字,附任务书、开题报告、文献综述、外文翻译。
  摘要:现代会展经济发展的一个重要趋势,是市场份额越来越向有价值的品牌会展集中,在这个前提下,会展的形象设计及会展品牌管理的重要性就凸现出来,也就是说会展形象的改善和会展品牌管理维护在我国会展行业发展的道路上成了迫在眉睫需要解决的问题。另一方面,它们也是办展机构的一面旗帜和竞争优势,一定程度上是企业赖以生存和发展的根本。
  本文从会展CI策划和品牌管理的概念入手,对会展CI策划要素和品牌定位等方面做了阐述,最后就CI策划与会展品牌维护与管理提出见解。
  关键词:会展CI策划 VI设计要素 品牌定位 品牌管理
一、概述
(一)会展CI策划概念
CI是英文Corporate identity的英文缩写。意译为企业形象策划设计。是指企业有意识的,有计划的将自己企业及品牌的各种特征向社会公众主动的展示与传播,使公众在市场环境中对该企业有一个标准化、差异化的印象,以便更好的识别并留下良好的记忆,达到产生社会效益和经济效益的目的。
引迁概念,会展CI就是会展主办方有意识的将自己的会展活动的主题、目标、内容等各要素加以设计与策划,向社会公众主动展示与传播其会展活动的一个标准化和差异化的形象,使社会公众一目了然地获得该会展其中传递的信息,以此达到沟通和识别的效果,最后产生该会展活动的社会效益和经济效益。
(二) 会展品牌管理概念
品牌是一种错综复杂的象征。它是产品属性、名称、包装、价格、历史、信誉、广告方式的无形总称。所以从这个角度上来说,品牌的管理也是一个错综复杂的、系统的、长期的、动态的、科学的行为。
会展作为一个系统的活动,它的品牌管理更是一项长期的、复杂的、系统的、动态的、科学的行为,它是会展企业对已建立的品牌通过整合各种社会资源,采取严厉的保护措施等方式,对已有的品牌进行维持与保护的行为,这种维持也表现为对现有品牌进行不断创新,以达到会展品牌在类同会展中保持竞争优势。
(三) 会展CI策划要素&会展品牌要素
1、会展CI策划要素
会展CI策划要素包括三个方面,即MI理念识别(会展思想系统)、VI视觉识别、BI行为识别(会展行为规范系统)
MI是指会展活动思想的整合化。通过会展活动的价值准则、文化观念、经营目标等,向大众传达会展的独特的主题,策划设计包括会展理念、会展宗旨、会展目标、会展定位等
VI是指会展的视觉化,它是指通过对会展活动的标志或者标志组合对外媒体向大众充分展示,传达品牌个性。其中设计要素包括标志、标准字体、标准色、口号和会徽设计、办公用品设计等等。
BI行为识别是会展行为规划的文本化,通过在思想指导下的会展工作人员对内和对外的各种行为,以及会展活动下产生的各种经营行为,传达会展活动的管理特色。
2、会展品牌要素
一个成功的品牌要素要有以下一些要素:
规模:此要素可以有三个指标可以来确认

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