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资料简介
毕业论文-功能对等理论视角下的商标翻译研究,共40页,9086字。
摘 要
商标名称是指商标中可以用语言称呼的部分,是产品的标记,是产品形象的重要内容之一。本文从商标名称的相关知识入手,介绍了商标名称的概念、特征及功能。商标名称是一种文化现象,我们在商标名称翻译时需要注意它的可行性,以奈达的”功能对等”理论作为商标名称翻译的基本原则及翻译的方法,这是一种可行的方法。商标名称具有特有的文化特点,与文化有着密切联系,我们需要从不同国家的特性、习俗和习惯、语义联想等不同角度分析商标名称翻译过程中的文化障碍。尽管在商标名称互译中存在文化障碍,但它们并不是不可以跨越的。译者应灵活运用具体的翻译方法,跨越文化障碍,力求达到功能对等和最佳翻译效果。
关键词:功能对等;商标;翻译

Contents
摘 要……..……..…i
Abstract…….……..ii
Introduction………1
Chapter 1 Overview of Brand Names………..…2
1.1 Definition of Brand Names2
1.2 Formation of Brand Names2
1.2.1 Proper Names3
1.2.2 Common Words….……3
1.2.3 Coined Words……….…4
1.3 Characteristics of Brand Names…..…5
1.3.1 Brevity…...…5
1.3.2 Elegance……….…..…6
1.3.3 Originality….……..…7
1.4 Functions of Brand Names ……..…7
1.4.1 Informative Function….……..…8
1.4.2 Aesthetic Function..…8
1.4.3 Evocative Function……...……10
Chapter 2 Functional Equivalence Theory and Brand Name Translation……...12
2.1 Functional Equivalence…12
2.2 Consideration of Factors in Brand Name Translation…13
2.2.1 Consumer Psychology13
2.2.2 Cultural Factors………14
2.2.3 Aesthetic Factors……16
2.3 Application of Functional Equivalence in Brand Name Translation…16
2.3.1 Equivalence of Informative Function……16
2.3.2 Equivalence of Aesthetic Function………17
2.3.3 Equivalence of Evocative Function………18
Chapter 3 Methods Employed in Brand Name Translation……….20
3.1 Literal Translation………20
3.2 Transliteration21
3.3 Combination of Literal Translation and Transliteration23
3.4 Creative Translation……24
3.4.1 Addition or Deletion…24
3.4.2 Blending…25
3.4.3 Acronym26
3.4.4 Purposive Misspelling………26
Conclusion………27
Bibliography……28
Acknowledgements
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